El marketing no es una ciencia exacta. Incluye una serie de estrategias y tácticas que evolucionan constantemente para que puedan abordar de manera efectiva las cambiantes circunstancias sociales, culturales y económicas. La creación de un plan de marketing que incluya prácticas básicas, así como nuevas ideas, innovaciones y puntos de vista únicos permite la creación de una exposición que puede haber comenzado como solo un concepto. El objetivo de una exposición es proporcionar un entorno adecuado en el que compradores y vendedores puedan encontrarse cara a cara. La tecnología actual permite cada vez más al organizador de la feria extender la vida útil de una exposición mediante el empleo de herramientas digitales, enriqueciendo así aún más la experiencia de la feria.
Después de completar este curso, el participante debería poder:
- Definir marketing, explicar la diferencia entre las funciones de marketing y ventas.
- Identificar los elementos de un plan de marketing.
- Describir la segmentación del mercado, definir los mercados objetivo y explicar cómo llegar a audiencias globales.
- Revisar los procesos de evaluación de eventos y discutir la importancia de establecer puntos de referencia para medir el logro de objetivos.
- Explicar los beneficios de desarrollar estrategias de gestión de contenidos y marketing omnicanal.
- Discutir las formas de patrocinio y oportunidades promocionales asociadas con exposiciones y eventos.
- Utilice análisis de datos para determinar el retorno de la inversión (ROI) de asociaciones, patrocinios y campañas de marketing.
