作者：Mary Tucker | 高级通讯与内容经理 | IAEE
业内专业人士的共识是，我们已经厌倦了谈论新冠疫情的影响，但许多人仍然能感受到它的影响。展览业研究中心 (欧盟环境影响评估中心) 自 2021 年以来一直预测该行业今年将从疫情中全面复苏，而大家终于松了一口气 在这里。虽然有些节目已经完全恢复，但其他节目仍在努力实现这些目标。
IAEE 最近举办的网络研讨会指出了这一点，2024 年 IAEE 主席 Marie Browne 和 IAEE 总裁兼首席执行官 Marsha Flanagan（M.Ed., CEM）就今年将成为焦点的行业问题提供了见解。虽然我们不会详细介绍所有 10 个趋势，但 未来一年：IAEE 的行业见解、协会新闻和值得关注的 2024 年趋势中，我们将讨论几个业内专业人士非常热议的话题。
如果你建造了它，他们就会来......不是吗？
出于显而易见的原因，吸引与会者是一个热门话题，人们投入了大量的时间、金钱和精力。正如 CEIR 的 与会者获取趋势推动增长 研究显示，展览和活动营销人员面临着来自经济方面的挑战，例如通货膨胀和旅行费用上升，以及与会者等待更长时间才能注册参加活动。这些不确定性要求他们专注于吸引与会者并有效传达这些吸引力的方法。
取得成果的策略包括在活动中创建极具吸引力的内容，正如 IAEE 成员报告的那样，与会者已经明确表示，限制因素往往迫使他们选择可以参加的活动。展会组织者必须最大限度地利用学习体验、社交机会和商业参与才能入选名单。这导致了相当多的实验，这并不一定是坏事。
“展会组织者必须走出自己的舒适区，虽然压力肯定不小，但好处是在这个过程中创造出了很多创新的解决方案，”弗拉纳根指出。“作为一个行业，我们必须推动自己接受新技术，并在展会上尝试新事物。而这正在带来回报，因为活动在短时间内变得更加充满活力。”
创新流程包括展厅内的活跃活动、增加实践学习体验和富有创意的展厅布局，以更加亲切的方式将参展商和与会者聚集在一起。
在传播这些创新方面，活动营销人员需要利用 FOMO。在与 IAEE 成员交谈时，他们报告了广告重定向等策略的成功，包括将参展商纳入他们的参会者招募工作以及与社交媒体影响者合作来推动他们的品牌。这些都是传统营销的补充，例如有针对性的电子邮件和内部社交媒体活动。
他们必须以能够激励与会者的方式调整他们的信息，这就是挑战所在，也是我们下一个趋势的引向。
让我们 变得个人化。
我们生活在一个数据 到处 数据为王。因此，展会组织者不仅要收集和筛选数据，还要应用数据，使其目标信息尽可能定制化和个性化。营销人员在“我”时代开展业务，那些最有效地利用可用资源的人将获得最佳结果。
我们在这里真正谈论的是几个趋势：数据、技术和个性化。归根结底，无论这些元素的可能组合如何发挥作用，展会组织者和营销人员都必须找到为利益相关者创造定制体验的最佳途径，并确保这种体验能够得到体现。
营销人员的策略之所以不同，是因为他们取决于预算、对可用技术的熟悉程度和使用方式，以及对客户的了解程度。尽管人们普遍认为展会规模并不重要，但事实并非如此。
“当谈到使用数据和技术来创造定制体验时，人们的第一反应是只有大型展会才能真正利用它，”RX 集团副总裁布朗说。“虽然这有一定的道理，但小型展会也可以将这些元素结合起来，有效地与与会者、参展商和赞助商产生共鸣。正如玛莎指出的那样，这就是创造力发挥作用的地方。而且，最终结果往往更注重质量而不是数量。”
无论你做什么，都要坚持下去并继续前进。
当然，最终目标不仅是达到疫情前的指标，而且要超越它们。持续的趋势是紧跟行业变化的脉搏，了解有哪些方法可以帮助你实现目标。实际上，这不是一种趋势，因为这种做法永远不会过时。你可以做到这一点的方法之一是确保充分利用 IAEE 提供的持续学习机会.
收听完整的网络研讨会 – IAEE 会员可免费使用 – 玛丽和玛莎详细介绍了今年的十大行业趋势 这里. 注册参加即将举行的 IAEE 网络研讨会 这里.
